Исследование: ведущие биржи предположительно привлекают платный трафик

Ведущие криптовалютные биржи предположительно привлекают трафик через сервисы, предлагающие пользователям посещать сайты за деньги. К такому выводу пришли аналитики портала CoinGecko.

Число посетителей сайта биржи OKEx выросло на 16 млн со второго квартала, увеличившись на 239%. При этом компания не сообщала о резком росте торговых объемов, что аналитики сочли подозрительным. С ростом трафика должно увеличиться число трейдеров и расти объемы, чего не произошло.

3/+16M (+239%) @OKEx was surprising given that they massively outperformed the rest of the industry.

However, there were 2 red flags:

1. OKEx reported trading volume did not increase despite huge traffic spike.
2. Top-5 traffic referral source (>90%) are crypto ad/faucet sites. pic.twitter.com/Jvj1i2L0gb

— Jin (@Jin_8315) July 10, 2020

Изучив данные с портала SimilarWeb, аналитики пришли к выводу, что около 50% трафика поступает на сайт с платных реферальных сервисов. Более 90% из них относятся к кранам и сайтам с криптовалютной рекламой. Coinpayu, один из таких сервисов, указывает OKEx как свой проект.

Глава OKEx Джей Хао отметил, что его компания делает основной упор на органический трафик, стратегические партнерства и запуск инновационных продуктов. Он добавил, что веб-трафик является ненадежным показателем популярности бирж, а торговые объемы больше зависят от волатильности рынка.

Аналитики также обнаружили проплаченный трафик на Binance, однако его доля оказалась незначительной. Представители биржи сообщили, что тестировали данный метод привлечения новых пользователей в течение недели, но процент конвертации таких посетителей в трейдеров оказался мал.

В середине мая приобретенный Binance аналитический сервис CoinMarketCap изменил систему ранжирования бирж, добавив метрику веб-трафика. После этого родительская платформа вернулась на первую строчку рейтинга.